可口可乐营销策略分析_可口可乐营销策略分析论文
百事可乐“卧底杯”引爆话题:百事为何总爱“挑衅”可口可乐?引发话题有些营销内容，在发布之前品牌就知道它会成为热点。百事可乐推出“卧底杯”广告时，这一策略已成定局——挑衅老大可口可乐注定会引发巨大讨论。广告发布后迅速在社交网络上掀起热潮，每一个镜头都被网友扒出来分析和讨论，尤其是百事可乐与可口可乐同框的镜头，成为了后面会介绍。
可口可乐在华销量下滑:放下饮用水,加码含汽饮料丨饮料财报观察而可口可乐却在涨价。早在今年5月，就有不少区域零售商家收到了来自太古可口可乐公司的调价告知函。函件显示300毫升可乐从2元涨到2.5元，500毫升可乐亦从3元调整为3.5元。以上种种都让其在华销售承压。业绩压力下，可口可乐在华策略也在调整。“我们可以选择将某些事情放等我继续说。
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为什么可口可乐能跨越周期,钟薛高不能?这种品牌建设不仅让可口可乐成为消费者脑中“饮料”的代名词，也为它在不同市场周期中提供了强大的抗风险能力。相反，钟薛高在产品力尚未稳固时，就急于通过种草营销等方式追求短期流量和曝光。这种流量驱动的营销策略，虽然可能在短期内带来一定的销售业绩，但并没有建立起稳后面会介绍。
赵一鸣零食风波:从3元可乐到“鬼称”质疑,低价策略引发行业震荡赵一鸣零食近期因低价销售可口可乐而引发行业震荡，从最初的产品下架传闻到后续的"鬼称"质疑，这家迅速崛起的量贩零食品牌正面临前所未有的挑战。作为一家拥有3000多家门店的零食连锁企业，赵一鸣零食的经营策略和市场表现一直备受关注。然而，其低价策略在带来快速扩张的同小发猫。
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